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Texten statt Schreiben

Was ist der Unterschied?

Texten ist bewusstes Schreiben. Nicht im eigenen Interesse, sondern für den (kommerziellen) Erfolg anderer. Ziel: Dritte zu überzeugen. Man arbeitet sich unter dem Zeitdruck der Effizienz in die fremden Inhalte ein und produziert aus eigener Geisteskraft ein individuell zugeschnittenes Original.

Professionelles Texten ist Passion und Qual. Es bedarf hoher Konzentration, erfordert Sitzfleisch und Flexibilität im Denken. Jede Formulierung wird bewusst gewählt, für jedes Komma gibt es einen Grund. So entsteht ein starker Unternehmensauftritt, mit dem man Menschen überzeugt.

Ein beschriebenes Blatt ist noch lange kein Laub

Welche Worte wählt man? Welche Informationen gewichtet man wie? Was interessiert die Zielgruppe wirklich? Da ich Zeit investiere, um das vorab zu definieren, gilt dieser Anspruch an mich selbst bei jedem Auftrag: Ein beschriebenes Blatt ist noch lange kein Laub.

Wie strukturiert man Seiteninhalte, wo setzt man einen Infokasten ein oder lockert den Fließtext durch Zwischenüberschriften auf? Mit welchen Bildern erzeugt man Spannung zum Text? Wie schafft man den Spagat zwischen Suchmaschinenoptimierung und Texten ohne Wiederholungen? Wie übergibt man das Manuskript an den Gestalter des Layouts? Welche Maßnahme ist kosten- und nutzenoptimal für den Auftraggeber?

Dieses verantwortungsbewusste Vorgehen ist für mich weder abhängig von der Größe des Auftrags noch von der Höhe des Honorars. Das liegt auch an der internen Agentur, mit der ich Sie gerne bekannt mache: